Noul studiu Visa Global Travel Intentions 2026 arată o schimbare importantă în comportamentul turiștilor din regiunea Asia-Pacific: cererea de călătorii nu dispare, dar devine mai prudentă, practică și legată de o logistică clară. Călătorii aleg mai des destinații cunoscute în cadrul regiunii, rezervă mai devreme elementele de bază ale călătoriei, verifică mai activ condițiile de viză, asigurare și plată și își lasă spațiu pentru decizii flexibile odată ajunși la destinație.
Pentru piața turistică, aceasta nu este o mică schimbare de stare, ci un semnal despre un nou format de competiție. În 2026, nu mai este suficient să convingi călătorul cu o imagine frumoasă sau o campanie publicitară zgomotoasă. Acesta are nevoie de reguli clare, un buget previzibil, servicii digitale fiabile, plăți sigure, transport simplu după aterizare și posibilitatea de a adapta rapid planul dacă prețurile, vremea, programul zborurilor sau condițiile locale se schimbă.
Ce a arătat mai exact studiul Visa
Visa a publicat concluziile cheie ale noii ediții Global Travel Intentions pe 16 iunie 2026. Compania numește GTI unul dintre cele mai lungi proiecte de cercetare despre comportamentul călătorilor: programul urmărește intențiile de călătorie, planificarea deplasărilor și obiceiurile de plată de peste două decenii. În noua ediție au fost chestionați peste 47 de mii de respondenți din întreaga lume, inclusiv peste 17 mii din țările regiunii Asia-Pacific.
Concluzia principală a studiului nu este că oamenii au început să călătorească mai puțin. Dimpotrivă, Visa observă un interes constant pentru călătorii. Însă acest interes a devenit mai puțin impulsiv. Turiștii cântăresc mai atent cheltuielile, aleg mai des destinații care par cunoscute sau simple din punct de vedere logistic și acordă mai multă atenție aspectelor care anterior puteau rămâne secundare: securitatea plăților, acceptarea cardurilor, asigurarea, știrile locale, costurile de transport și posibilitatea de a schimba planurile fără pierderi excesive.
Conform datelor Visa, 63% dintre călătorii chestionați din regiunea Asia-Pacific au efectuat călătorii în interiorul regiunii. Aceasta este o proporție semnificativ mai mare decât cea a călătoriilor către Europa Centrală, Orientul Mijlociu și Africa, Europa sau America de Nord. În lista celor mai atractive destinații, Japonia domină vizibil: aproape unul din cinci respondenți a numit-o destinație cheie, iar printre planurile pentru următoarele 12 luni, Japonia a fost menționată de peste o sfertime dintre cei chestionați. Printre alte destinații puternice se numără Australia, Hong Kong, Coreea de Sud și Thailanda.
De ce turiștii rămân mai des în regiune
Schimbarea către călătoriile intraregionale are mai multe cauze. Prima este costul. Combustibilul pentru avioane, cursul valutar, tarifele hotelare și inflația generală îi obligă pe turiști să calculeze mai atent prețul total al călătoriei, nu doar costul biletului. A doua este predictibilitatea. Un zbor mai scurt, reguli de intrare cunoscute, o mai bună conectivitate aeriană și un risc mai mic de escale complicate fac călătoria mai simplă din punct de vedere psihologic.
A treia cauză este experiența pandemiei și a crizelor ulterioare, care i-a învățat pe turiști să planifice cu o rezervă. Călătorii au devenit mai atenți la faptul dacă este ușor să se întoarcă acasă, dacă instrumentele de plată obișnuite sunt acceptate în țară, dacă există un transport clar de la aeroport, dacă se poate schimba rapid hotelul sau amâna o excursie. De aceea, hub-urile aviatice mari și orașele cu o infrastructură bine dezvoltată au avantajul.
În acest context, pentru cititorii care planifică călătorii prin hub-urile asiatice cheie, pot fi practice paginile cu informații despre aeroportul Bangkok Suvarnabhumi (BKK), aeroportul Singapore Changi (SIN), Tokyo Haneda (HND) și Seul Incheon (ICN). Aceste hub-uri sunt importante nu doar ca puncte de sosire, ci și ca locuri de escală, cazare sau plecare pentru itinerare mai complexe în Asia.
Călătoriile devin mai studiate, dar nu mai puțin emoționante
Planificarea mai prudentă nu înseamnă că turiștii renunță la impresii. În studiul Visa, 37% dintre respondenții din regiunea Asia-Pacific au menționat că își planifică călătoriile în jurul unei experiențe locale unice, în special legate de mâncare și cultură. Aceasta este o valoare mai mare decât media globală, care în materialele Visa este menționată la nivel de 29%.
Un alt semnal relevant este interesul pentru marile evenimente. Fiecare patru respondenți din regiune este gata să călătorească pentru evenimente sportive sau de divertisment, în special Campionatul Mondial de Fotbal 2026, Formula 1 sau K-pop. Adică turistul nu devine mai pasiv. El pur și simplu vrea ca motivul emoțional puternic al călătoriei să fie susținut de o logistică normală, costuri clare și un sentiment de control.
Pentru destinații, aceasta este o lecție importantă. Un oraș, o stațiune sau o companie turistică nu mai pot conta doar pe brandul general al țării. Trebuie să arate o valoare concretă: itinerare gastronomice, cartiere culturale, festivaluri, locații naturale, escale convenabile, trasee scurte de la aeroport, prețuri transparente și posibilitatea de a plăti serviciile ușor prin metode digitale.
AI și instrumentele digitale au devenit parte din pregătirea călătoriei
Un bloc separat al studiului Visa se referă la modul în care turiștii se pregătesc de călătorie. Aproape jumătate dintre cei chestionați din regiunea Asia-Pacific folosesc instrumente de inteligență artificială pentru a căuta destinații și idei. De asemenea, călătorii utilizează AI pentru a selecta recomandări, recenzii, ture locale și opțiuni de timp liber.
Aceasta nu înseamnă că turiștii au încredere totală în algoritmi. Mai degrabă, AI devine primul filtru: ajută la colectarea variantelor, compararea zonelor, găsirea unor locații mai puțin evidente și formarea unui itinerar primar. După aceea, oamenii verifică oricum informațiile prin site-uri oficiale, hărți, pagini de companii aeriene, platforme hoteliere, rețele sociale și recomandările altor călători.
Pentru turiști, concluzia practică este simplă: AI este util pentru inspirație și structurarea itinerarului, dar nu trebuie să fie singura sursă de decizii. Înainte de rezervare, merită să verificați separat regulile de viză, valabilitatea pașaportului, condițiile de asigurare medicală, politica de anulare a hotelului, regulile de bagaje ale companiei aeriene, programul actual al zborurilor și transportul de la aeroport. Acest lucru este mai ales important dacă itinerarul include mai multe țări sau escale nocturne.
Rezervările de bază se fac mai devreme, iar deciziile la destinație rămân flexibile
Una dintre cele mai interesante observații Visa este diferența dintre ceea ce turiștii vor fixa în avans și ceea ce lasă deschis. Aproape patru din cinci respondenți au rezervat cazarea înainte de începerea călătoriei. Este logic: hotelul sau apartamentul determină bugetul, zona, transportul și sentimentul de siguranță. În același timp, doar aproximativ jumătate dintre cei chestionați au rezervat în avans experiențe sau activități.
Și mai multă flexibilitate se observă în deciziile privind mâncarea și transportul local. Conform datelor Visa, majoritatea deciziilor privind restaurantele și o parte semnificativă a alegerilor de transport sunt luate deja după sosire. Turiștii vor să aibă un schelet al itinerarului, dar nu vor să își piardă libertatea de a reacționa la vreme, stare, sfaturile localnicilor sau schimbarea prețurilor.
Acest lucru explică de ce paginile cu logistică practică rămân importante chiar și pentru călătorii experimentați. Înainte de un zbor de noapte sau de dimineață, merită să verificați hotelurile de lângă aeroportul Changi (SIN), hotelurile de lângă Tokyo Narita (NRT) sau hotelurile de lângă Bangkok Suvarnabhumi (BKK). Dacă întrebarea principală este cum să ajungeți rapid în oraș după aterizare, utile vor fi materialele despre transferuri și taxi de la BKK și transferuri de la aeroportul Changi.
Ce înseamnă acest lucru pentru companiile aeriene, hoteluri și destinații
Pentru companiile aeriene, noile date confirmă importanța rutelor regionale, a tarifelor clare și a unei comunicări de calitate privind schimbările de program. Dacă călătorii devin mai sensibili la riscuri, vor alege mai des un transportator care explică transparent bagajele, escalele, rambursările și re rezervările. Acest lucru este mai ales relevant pentru călătorii scurte, unde chiar și o singură întârziere poate strica tot itinerarul.
Pentru hoteluri, principalul aspect devine nu doar prețul, ci și flexibilitatea. Anularea gratuită sau ieftină, ora clară de check-in, informații clare despre transport, suportul pentru plăți digitale și o descriere onestă a zonei pot influența alegerea nu mai puțin decât fotografiile camerei. Turistul care rezervă cazarea mai devreme vrea să fie sigur că nu cumpără o problemă suplimentară.
Pentru oficiile de turism și orașe, concluzia este și mai amplă: trebuie promovată nu doar atractivitatea, ci și comoditatea. Dacă o destinație vrea să câștige în noul model de cerere, trebuie să arate cum ajunge turistul de la aeroport, unde este mai bine să stea, ce zone sunt potrivite pentru o călătorie scurtă, ce evenimente merită cu adevărat planificate în avans și ce poate fi lăsat pentru momentul sosirii.
De ce este important nu doar pentru Asia
Deși noile date Visa se referă în primul rând la regiunea Asia-Pacific, tendința are o semnificație globală. După câțiva ani de șocuri de preț, geopolitice și de transport, turiștii din diferite părți ale lumii se comportă similar: nu renunță la călătorii, dar vor să controleze mai bine riscurile. De aceea crește rolul rutelor mai scurte, hub-urilor regionale, planificării digitale, asigurării, regulilor transparente și securității plăților.
Materialul comun Google și Visa privind călătorii din Asia de Sud-Est se arată, de asemenea, că oamenii caută mai des călătorii în afara vârfului tradițional și rezervă mai devreme. În 2025, conform datelor Visa menționate acolo, orizontul mediu de rezervare a cumpărăturilor turistice în șase piețe din Asia de Sud-Est a crescut la 83 de zile față de 46 de zile în anul anterior. Acesta este încă un dovezi că călătorii nu se retrag din turism, ci își restructurează modul de achiziție.
Ce ar trebui să facă turiștii înainte de o călătorie în 2026
Concluzia practică pentru călători poate fi formulată astfel: în 2026, câștigă nu cel care rezervă cel mai ieftin, ci cel care vede imaginea completă a călătoriei. Înainte de a cumpăra biletul de avion, merită să verificați nu doar prețul, ci și timpul de escală, aeroportul de sosire, bagajul, posibilitatea de a schimba data, cerințele de tranzit și costul real al drumului până la hotel.
- Rezervați cazarea și zborurile principale în avans, dacă călătoria coincide cu sărbători, festivaluri sau un eveniment sportiv major.
- Lăsați o parte din excursii și restaurante deschise până la sosire, dacă doriți flexibilitate și o mai bună senzație a locului.
- Verificați dacă în țară sunt acceptate cardurile și portofelele mobile, și aveți o metodă de plată de rezervă.
- Nu vă bazați doar pe sfaturile AI: verificați detaliile critice din surse oficiale.
- Alocați timp pentru transportul de la aeroport, mai ales în orașe mari precum Bangkok, Tokyo, Seul, Hong Kong sau Singapore.
Concluzie
Datele Visa nu arată o scădere a cererii turistice. Ele arată maturizarea călătorului. Turiștii din regiunea Asia-Pacific vor în continuare să descopere locuri noi, să meargă la evenimente, să guste bucătăria locală și să primească impresii puternice. Însă acum vor mai des ca aceste impresii să fie susținute de o logistică clară, plăți sigure, condiții flexibile și posibilitatea de a controla bugetul.
Pentru piață, acest lucru înseamnă că în 2026 nu câștigă pur și simplu destinația cea mai zgomotoasă, ci cea mai comodă și cea mai fiabilă. Pentru turiști - că o călătorie reușită începe nu cu o ofertă ocazională, ci cu un itinerar studiat, condiții verificate și o rezervă sănătoasă de flexibilitate.