UNESCO і TUI запускають нову програму сталого туризму: першими стануть Марокко та Занзібар

UNESCO та TUI Care Foundation домовилися про нове глобальне партнерство для розвитку сталого туризму навколо об'єктів Світової спадщини. Перші проєкти стартують у Марокко та на Занзібарі, де туристичний потік має не лише приводити гостей до відомих пам'яток, а й давати більше користі місцевим громадам, ремісникам, гідам і малому бізнесу.

Новина важлива не лише для двох напрямків. Вона показує, як великі міжнародні організації та туристичний бізнес намагаються змінити саму логіку подорожей до популярних культурних місць. Ідея полягає в тому, щоб турист приїжджав не просто подивитися на пам'ятку, зробити фото й поїхати далі, а проводив у регіоні більше часу, краще розумів місцеву історію, користувався послугами локальних провайдерів і залишав більше доходу в громаді, яка щодня підтримує живу спадщину.

За повідомленням UNESCO, партнерство було підписане 27 травня 2026 року. TUI Group окремо представила його 28 травня як довгострокову ініціативу TUI Care Foundation у сфері культурної спадщини та відповідального туризму. У центрі програми - об'єкти Світової спадщини UNESCO, де зростання популярності може одночасно створювати економічні можливості та посилювати тиск на історичне середовище, традиції й повсякденне життя місцевих жителів.

Що саме запускають UNESCO та TUI Care Foundation

Партнерство поєднує два рівні роботи. Перший - конкретні проєкти в окремих дестинаціях, де будуть розвивати нові культурні маршрути, навчання для гідів і підприємців, цифрові інструменти інтерпретації спадщини та формати, які допоможуть туристам глибше взаємодіяти з місцем. Другий - міжнародний обмін знаннями, події та комунікаційні ініціативи, покликані поширювати відповідальні практики в інших напрямках UNESCO.

UNESCO наголошує, що туризм може створювати робочі місця та зміцнювати зв'язок між людьми й територіями, але зростання відвідуваності часто приносить і ризики: надмірне навантаження на історичні квартали, комерціалізацію традицій, витіснення локальних сервісів та нерівномірний розподіл доходів. Тому нова програма робить акцент на тому, щоб вигода від подорожей залишалася ближче до тих, хто зберігає культурну спадщину.

Для туристичної галузі це також сигнал: сталий туризм дедалі менше сприймається як додаткова іміджева опція. Він стає практичною умовою довгострокової конкурентоспроможності напрямків, особливо там, де пам'ятки вже мають світове визнання, а попит може швидко зростати після появи нових маршрутів, готелів або маркетингових кампаній.

Марокко: довші подорожі навколо Айт-Бен-Хадду

Перший напрямок програми - Ксар Айт-Бен-Хадду в Марокко. Це укріплене поселення на традиційному караванному шляху, занесене до Списку Світової спадщини UNESCO. Для багатьох мандрівників воно є однією з найвпізнаваніших культурних локацій півдня країни, але часто відвідується у форматі короткої зупинки під час маршруту між Марракешем, Уарзазатом і пустельними регіонами.

Нова ініціатива має змінити цей підхід. У планах - заохочення довших перебувань, створення нових культурних досвідів, підтримка місцевих ремісників, гідів і туристичних підприємців. Окрема увага приділятиметься жінкам та молоді, які часто мають менший доступ до прибутків туристичного сектору, хоча саме вони можуть бути носіями ремесел, усної історії, гастрономічних традицій і сучасних креативних практик.

Для мандрівників це означає, що поїздка до Айт-Бен-Хадду може стати менш транзитною і більш змістовною. Замість стандартної короткої екскурсії напрямок може запропонувати маршрути з локальним супроводом, майстер-класи, краще пояснення архітектури та історії ксару, а також більше приводів залишитися в регіоні на ніч або два дні. Такий формат вигідний і туристу, і громаді: перший отримує глибший досвід, друга - ширший економічний ефект.

Тим, хто планує подорож до Марокко, варто враховувати логістику. Найпопулярнішими повітряними воротами для маршрутів на південь країни залишаються аеропорт Марракеш Менара та аеропорт імені Мохаммеда V у Касабланці. Перед вильотом зручно перевірити онлайн-табло аеропорту Марракеша або онлайн-табло аеропорту Касабланки, а для самостійних маршрутів до південних регіонів може бути корисною оренда авто в аеропорту Марракеша.

Занзібар: культурний туризм у Stone Town

Другий стартовий напрямок - Stone Town of Zanzibar, історичний центр Занзібару, який UNESCO визнає об'єктом Світової спадщини завдяки його багатошаровій культурній історії та ролі перехрестя африканських, арабських, індійських і європейських впливів. Для туристів Занзібар часто асоціюється передусім із пляжами, але Stone Town є ключем до розуміння острова як живого культурного простору, а не лише курортної локації.

У межах партнерства UNESCO та TUI Care Foundation планують підтримувати розвиток культурного туризму, креативного підприємництва та навичок, пов'язаних зі спадщиною. Серед згаданих напрямків - Forodhani Culture Nights, Zanzibar Your Creative Markets і Youth Heritage Ambassadors. Ідеться про формати, які мають допомогти місцевим жителям активніше брати участь у туристичній економіці, представляти власну культуру та отримувати від цього стабільніші можливості для доходу.

Для туристів це може означати ширший вибір автентичних культурних подій, ринків, прогулянок із підготовленими локальними гідами та проєктів, які показують місто не як застиглу декорацію, а як простір, де спадщина продовжує жити. Такий підхід особливо важливий для популярних острівних напрямків, де частина доходів від туризму може концентруватися в пляжних готелях, тоді як історичні міські громади залишаються поза головним туристичним ланцюгом вартості.

Мандрівникам, які летять на острів, стане в пригоді інформація про міжнародний аеропорт Занзібару, онлайн-табло ZNZ, готелі біля аеропорту Занзібару та трансфери й таксі з аеропорту. Якщо програма справді посилить культурний компонент відпочинку, частина гостей може частіше комбінувати пляжний маршрут із ночівлею або повним днем у Stone Town.

Чому ця новина важлива для туристичного ринку

Останні роки показали, що туризм до відомих культурних місць потребує тоншого управління. З одного боку, мандрівники дедалі частіше шукають змістовні поїздки, локальні історії, гастрономію, ремесла та досвід, який неможливо повністю замінити стандартним готельним відпочинком. З іншого боку, надто швидке зростання потоків може створити проблеми для тих самих локацій, які роблять напрямок привабливим.

Партнерство UNESCO і TUI Care Foundation цікаве тим, що воно виходить за межі звичайної промокампанії. Його логіка ближча до моделі destination management: не просто привести більше туристів, а змінити те, як формується туристичний продукт, хто бере участь у ньому і як розподіляється вигода. Якщо проєкти в Марокко та на Занзібарі покажуть результат, подібні підходи можуть використовувати й інші напрямки зі Списку Світової спадщини.

Для туроператорів і агентів це відкриває можливість створювати маршрути з більшою доданою вартістю: не лише переліт, трансфер і готель, а й програми з локальними гідами, ремісничими майстернями, культурними вечорами, тематичними прогулянками та відповідальними покупками. Для готелів і транспортних компаній це означає більший попит на комбіновані маршрути, де турист залишається в регіоні довше та використовує більше місцевих сервісів.

Що це означає для мандрівників

Для звичайного туриста головний висновок простий: культурні напрямки стають цікавішими, але водночас вимагають більш уважного планування. Якщо маршрут включає об'єкти UNESCO, варто перевіряти не лише години роботи та вартість квитків, а й локальні правила поведінки, доступність сертифікованих гідів, сезонність подій, транспорт між аеропортом і регіоном, а також можливість залишитися довше замість короткої екскурсії.

У Марокко це може означати планування маршруту з ночівлею біля Айт-Бен-Хадду або в сусідніх містах, а не лише швидку зупинку дорогою. На Занзібарі - включення Stone Town у маршрут як самостійної частини подорожі, а не тільки короткого виїзду з пляжного готелю. Саме такі рішення допомагають розподіляти туристичні доходи ширше й роблять поїздку глибшою.

Водночас мандрівникам варто пам'ятати, що програма тільки стартує. UNESCO і TUI Care Foundation окреслили напрями роботи, але конкретні продукти, календарі подій, маршрути та навчальні ініціативи будуть розгортатися поступово. Тому перед бронюванням варто перевіряти актуальну інформацію у туроператорів, локальних туристичних організацій і на офіційних ресурсах напрямків.

Висновок

Нове партнерство UNESCO та TUI Care Foundation є помітним кроком у бік туризму, який не обмежується зростанням кількості відвідувачів. Його мета - зробити подорожі до пам'яток Світової спадщини кориснішими для місцевих громад і безпечнішими для самої спадщини. Перші проєкти в Марокко та на Занзібарі мають практичний сенс для туристів уже зараз: вони підказують, що найцінніші подорожі до культурних місць варто планувати повільніше, уважніше й з більшою повагою до людей, які роблять ці місця живими.

Якщо ініціатива буде успішною, вона може стати орієнтиром для інших популярних напрямків, де туризм балансує між економічною вигодою та збереженням культурної ідентичності. Для ринку це шанс продавати не просто напрямок, а якісний, відповідальний досвід. Для мандрівника - можливість побачити більше, зрозуміти глибше і залишити після себе не лише витрачені гроші, а й реальний внесок у життя місцевої громади.