UNESCO i TUI uruchamiają nowy program zrównoważonej turystyki: pierwszymi będą Maroko i Zanzibar

UNESCO oraz TUI Care Foundation uzgodniły nowe globalne partnerstwo w celu rozwoju zrównoważonej turystyki wokół obiektów Światowego Dziedzictwa. Pierwsze projekty wystartują w Maroku i na Zanzibarze, gdzie przepływ turystyczny ma nie tylko przyciągać gości do znanych zabytków, ale także przynosić więcej korzyści lokalnym społecznościom, rzemieślnikom, przewodnikom i małemu biznesowi.

Wiadomość ta jest ważna nie tylko dla dwóch kierunków. Pokazuje ona, jak wielkie międzynarodowe organizacje i biznes turystyczny starają się zmienić samą logikę podróży do popularnych miejsc kulturowych. Idea polega na tym, aby turysta przyjeżdżał nie tylko po to, by zobaczyć zabytek, zrobić zdjęcie i jechać dalej, ale spędził w regionie więcej czasu, lepiej zrozumiał lokalną historię, korzystał z usług lokalnych dostawców i pozostawił więcej dochodu w społeczności, która każdego dnia wspiera żywe dziedzictwo.

Według UNESCO, partnerstwo zostało podpisane 27 maja 2026 roku. TUI Group przedstawiła je 28 maja jako długoterminową inicjatywę TUI Care Foundation w obszarze dziedzictwa kulturowego i odpowiedzialnej turystyki. W centrum programu znajdują się obiekty Światowego Dziedzictwa UNESCO, gdzie wzrost popularności może jednocześnie tworzyć możliwości ekonomiczne i zwiększać presję na środowisko historyczne, tradycje i codzienne życie mieszkańców.

Co dokładnie uruchamiają UNESCO i TUI Care Foundation

Partnerstwo łączy dwa poziomy działań. Pierwszy to konkretne projekty w poszczególnych destynacjach, gdzie rozwijane będą nowe szlaki kulturowe, szkolenia dla przewodników i przedsiębiorców, cyfrowe narzędzia interpretacji dziedzictwa oraz formaty, które pomogą turystom głębiej wejść w interakcję z miejscem. Drugi to międzynarodowa wymiana wiedzy, wydarzenia i inicjatywy komunikacyjne, mające na celu upowszechnienie odpowiedzialnych praktyk w innych kierunkach UNESCO.

UNESCO podkreśla, że turystyka może tworzyć miejsca pracy i wzmacniać więzi między ludźmi a terytoriami, ale wzrost liczby odwiedzających często niesie ze sobą ryzyka: nadmierne obciążenie historycznych dzielnic, komercjalizację tradycji, wypieranie lokalnych usług i nierównomierny podział dochodów. Dlatego nowy program kładzie nacisk na to, aby korzyści z podróży pozostawały bliżej tych, którzy chronią dziedzictwo kulturowe.

Dla branży turystycznej jest to również sygnał: zrównoważona turystyka jest coraz rzadziej postrzegana jako dodatkowa opcja wizerunkowa. Staje się praktycznym warunkiem długoterminowej konkurencyjności kierunków, zwłaszcza tam, gdzie zabytki mają już światowe uznanie, a popyt może szybko wzrosnąć po pojawieniu się nowych tras, hoteli lub kampanii marketingowych.

Maroko: dłuższe podróże wokół Ait-Ben-Haddou

Pierwszym kierunkiem programu jest Ksar Ait-Ben-Haddou w Maroku. Jest to ufortyfikowana osada na tradycyjnym szlaku karawanowym, wpisana na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO. Dla wielu podróżników jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych lokalizacji kulturowych na południu kraju, ale często odwiedzana w formacie krótkiego przystanku podczas trasy między Marrakeszem, Ouarzazatem a regionami pustynnymi.

Nowa inicjatywa ma zmienić to podejście. W planach jest zachęcanie do dłuższego pobytu, tworzenie nowych doświadczeń kulturowych, wspieranie lokalnych rzemieślników, przewodników i przedsiębiorców turystycznych. Szczególna uwaga zostanie poświęcona kobietom i młodzieży, którzy często mają mniejszy dostęp do dochodów z sektora turystycznego, mimo że to właśnie oni mogą być nosicielami rzemiosła, historii mówionej, tradycji gastronomicznych i współczesnych praktyk kreatywnych.

Dla podróżników oznacza to, że wycieczka do Ait-Ben-Haddou może stać się mniej tranzytowa i bardziej treściwa. Zamiast standardowej krótkiej wycieczki, kierunek może zaoferować trasy z lokalnym wsparciem, warsztaty, lepsze wyjaśnienie architektury i historii ksaru, a także więcej powodów, by pozostać w regionie na noc lub dwa dni. Taki format jest korzystny zarówno dla turysty, jak i dla społeczności: pierwszy otrzymuje głębsze doświadczenie, druga – szerszy efekt ekonomiczny.

Osoby planujące podróż do Maroka powinny wziąć pod uwagę logistykę. Najpopularniejszymi bramami powietrznymi dla tras na południe kraju pozostają lotnisko Marrakesz Menara oraz lotnisko Mohammed V w Casablance. Przed wylotem warto sprawdzić tablicę przylotów i odlotów lotniska w Marrakeszu lub tablicę przylotów i odlotów lotniska w Casablance, a dla samodzielnych tras do południowych regionów pomocny może być wynajem samochodu na lotnisku w Marrakeszu.

Zanzibar: turystyka kulturowa w Stone Town

Drugim startowym kierunkiem jest Stone Town na Zanzibarze, historyczne centrum Zanzibaru, które UNESCO uznaje za obiekt Światowego Dziedzictwa dzięki jego wielowarstwowej historii kulturowej i roli skrzyżowania wpływów afrykańskich, arabskich, indyjskich i europejskich. Dla turystów Zanzibar często kojarzy się przede wszystkim z plażami, ale Stone Town jest kluczem do zrozumienia wyspy jako żywej przestrzeni kulturowej, a nie tylko lokalizacji wypoczynkowej.

W ramach partnerstwa UNESCO i TUI Care Foundation planują wspierać rozwój turystyki kulturowej, kreatywnego przedsiębiorstwa i umiejętności związanych z dziedzictwem. Wśród wymienionych kierunków są Forodhani Culture Nights, Zanzibar Your Creative Markets i Youth Heritage Ambassadors. Chodzi o formaty, które mają pomóc lokalnym mieszkańcom aktywniej uczestniczyć w gospodarce turystycznej, prezentować własną kulturę i uzyskiwać dzięki temu stabilniejsze możliwości dochodowe.

Dla turystów może to oznaczać szerszy wybór autentycznych wydarzeń kulturowych, targów, spacerów z przygotowanymi lokalnymi przewodnikami i projektów, które pokazują miasto nie jako zastygłą dekorację, ale jako przestrzeń, w której dziedzictwo nadal żyje. Takie podejście jest szczególnie ważne dla popularnych kierunków wyspiarskich, gdzie część dochodów z turystyki może koncentrować się w hotelach plażowych, podczas gdy historyczne społeczności miejskie pozostają poza głównym łańcuchem wartości turystycznej.

Podróżnikom lecącym na wyspę przyda się informacja o międzynarodowym lotnisku na Zanzibarze, tablicy przylotów i odlotów ZNZ, hotelach przy lotnisku na Zanzibarze oraz transferach i taksówkach z lotniska. Jeśli program rzeczywiście wzmocni komponent kulturowy wypoczynku, część gości może częściej łączyć trasę plażową z noclegiem lub pełnym dniem w Stone Town.

Dlaczego ta wiadomość jest ważna dla rynku turystycznego

Ostatnie lata pokazały, że turystyka w znanych miejscach kulturowych wymaga subtelniejszego zarządzania. Z jednej strony podróżnicy coraz częściej szukają treściwych podróży, lokalnych historii, gastronomii, rzemiosła i doświadczeń, których nie da się w pełni zastąpić standardowym wypoczynkiem hotelowym. Z drugiej strony zbyt szybki wzrost przepływów może stworzyć problemy dla tych samych lokalizacji, które czynią kierunek atrakcyjnym.

Partnerstwo UNESCO i TUI Care Foundation jest interesujące tym, że wykracza poza zwykłą kampanię promocyjną. Jego logika jest bliższa modelowi destination management: nie tylko przyciągnąć więcej turystów, ale zmienić to, jak formuje się produkt turystyczny, kto w nim uczestniczy i jak rozdzielane są korzyści. Jeśli projekty w Maroku i na Zanzibarze przyniosą rezultaty, podobne podejścia mogą być stosowane w innych kierunkach z Listy Światowego Dziedzictwa.

Dla touroperatorów i agentów otwiera to możliwość tworzenia tras o większej wartości dodanej: nie tylko przelot, transfer i hotel, ale także programy z lokalnymi przewodnikami, warsztaty rzemieślnicze, wieczory kulturowe, tematyczne spacery i odpowiedzialne zakupy. Dla hoteli i firm transportowych oznacza to większy popyt na trasy kombinowane, gdzie turysta zostaje w regionie dłużej i korzysta z większej liczby lokalnych usług.

Co to oznacza dla podróżników

Dla zwykłego turysty główny wniosek jest prosty: kierunki kulturowe stają się ciekawsze, ale jednocześnie wymagają bardziej uważnego planowania. Jeśli trasa obejmuje obiekty UNESCO, warto sprawdzić nie tylko godziny otwarcia i koszt biletów, ale także lokalne zasady zachowania, dostępność certyfikowanych przewodników, sezonowość wydarzeń, transport między lotniskiem a regionem, a także możliwość dłuższego pobytu zamiast krótkiej wycieczki.

W Maroku może to oznaczać planowanie trasy z noclegiem w pobliżu Ait-Ben-Haddou lub w sąsiednich miastach, a nie tylko szybki przystanek w drodze. Na Zanzibarze – włączenie Stone Town do trasy jako samodzielnej części podróży, a nie tylko krótkiego wyjazdu z hotelu plażowego. Właśnie takie decyzje pomagają szerzej rozdzielać dochody turystyczne i czynią podróż głębszą.

Jednocześnie podróżnicy powinni pamiętać, że program dopiero startuje. UNESCO i TUI Care Foundation nakreśliły kierunki działań, ale konkretne produkty, kalendarze wydarzeń, trasy i inicjatywy szkoleniowe będą wdrażane stopniowo. Dlatego przed rezerwacją warto sprawdzić aktualne informacje u touroperatorów, lokalnych organizacji turystycznych i na oficjalnych zasobach kierunków.

Podsumowanie

Nowe partnerstwo UNESCO i TUI Care Foundation jest zauważalnym krokiem w stronę turystyki, która nie ogranicza się do wzrostu liczby odwiedzających. Jego celem jest sprawienie, by podróże do zabytków Światowego Dziedzictwa były bardziej korzystne dla lokalnych społeczności i bezpieczniejsze dla samego dziedzictwa. Pierwsze projekty w Maroku i na Zanzibarze mają praktyczny sens dla turystów już teraz: sugerują, że najcenniejsze podróże do miejsc kulturowych warto planować wolniej, uważniej i z większym szacunkiem do ludzi, którzy czynią te miejsca żywymi.

Jeśli inicjatywa okaże się sukcesna, może stać się punktem odniesienia dla innych popularnych kierunków, gdzie turystyka balansuje między korzyścią ekonomiczną a zachowaniem tożsamości kulturowej. Dla rynku to szansa na sprzedaż nie tylko kierunku, ale wysokiej jakości, odpowiedzialnego doświadczenia. Dla podróżnika – możliwość zobaczyć więcej, zrozumieć głębiej i pozostacić po sobie nie tylko wydane pieniądze, ale realny wkład w życie lokalnej społeczności.