UNESCO и TUI запускают новую программу устойчивого туризма: первыми станут Марокко и Занзибар

UNESCO и TUI Care Foundation договорились о новом глобальном партнерстве для развития устойчивого туризма вокруг объектов Всемирного наследия. Первые проекты стартуют в Марокко и на Занзибаре, где туристический поток должен не только приводить гостей к известным памятникам, но и приносить больше пользы местным сообществам, ремесленникам, гидам и малому бизнесу.

Новость важна не только для двух направлений. Она показывает, как крупные международные организации и туристический бизнес пытаются изменить саму логику путешествий к популярным культурным местам. Идея заключается в том, чтобы турист приезжал не просто посмотреть на памятник, сделать фото и поехать дальше, а проводил в регионе больше времени, лучше понимал местную историю, пользовался услугами локальных провайдеров и оставлял больше дохода в сообществе, которое ежедневно поддерживает живое наследие.

По сообщению UNESCO, партнерство было подписано 27 мая 2026 года. TUI Group отдельно представила его 28 мая как долгосрочную инициативу TUI Care Foundation в сфере культурного наследия и ответственного туризма. В центре программы — объекты Всемирного наследия UNESCO, где рост популярности может одновременно создавать экономические возможности и усиливать давление на историческую среду, традиции и повседневную жизнь местных жителей.

Что именно запускают UNESCO и TUI Care Foundation

Партнерство объединяет два уровня работы. Первый — конкретные проекты в отдельных дестинациях, где будут развивать новые культурные маршруты, обучение для гидов и предпринимателей, цифровые инструменты интерпретации наследия и форматы, которые помогут туристам глубже взаимодействовать с местом. Второй — международный обмен знаниями, события и коммуникационные инициативы, призванные распространять ответственные практики в других направлениях UNESCO.

UNESCO подчеркивает, что туризм может создавать рабочие места и укреплять связь между людьми и территориями, но рост посещаемости часто приносит и риски: чрезмерная нагрузка на исторические кварталы, коммерциализация традиций, вытеснение локальных сервисов и неравномерное распределение доходов. Поэтому новая программа делает акцент на том, чтобы выгода от путешествий оставалась ближе к тем, кто сохраняет культурное наследие.

Для туристической отрасли это также сигнал: устойчивый туризм все меньше воспринимается как дополнительная имиджевая опция. Он становится практическим условием долгосрочной конкурентоспособности направлений, особенно там, где памятники уже имеют мировое признание, а спрос может быстро расти после появления новых маршрутов, отелей или маркетинговых кампаний.

Марокко: более длительные путешествия вокруг Айт-Бен-Хадду

Первое направление программы — Ксар Айт-Бен-Хадду в Марокко. Это укрепленное поселение на традиционном караванном пути, внесенное в Список Всемирного наследия UNESCO. Для многих путешественников оно является одной из самых узнаваемых культурных локаций юга страны, но часто посещается в формате короткой остановки во время маршрута между Марракешем, Уарзазатом и пустынными регионами.

Новая инициатива должна изменить этот подход. В планах — поощрение более длительного пребывания, создание новых культурных впечатлений, поддержка местных ремесленников, гидов и туристических предпринимателей. Особое внимание будет уделено женщинам и молодежи, которые часто имеют меньший доступ к доходам туристического сектора, хотя именно они могут быть носителями ремесел, устной истории, гастрономических традиций и современных креативных практик.

Для путешественников это означает, что поездка в Айт-Бен-Хадду может стать менее транзитной и более содержательной. Вместо стандартной короткой экскурсии направление может предложить маршруты с локальным сопровождением, мастер-классы, более детальное объяснение архитектуры и истории ксара, а также больше поводов остаться в регионе на ночь или два дня. Такой формат выгоден и туристу, и сообществу: первый получает более глубокий опыт, второе — более широкий экономический эффект.

Тем, кто планирует путешествие в Марокко, стоит учитывать логистику. Самыми популярными авиаворотами для маршрутов на юг страны остаются аэропорт Марракеш Менара и аэропорт имени Мохаммеда V в Касабланке. Перед вылетом удобно проверить онлайн-табло аэропорта Марракеша или онлайн-табло аэропорта Касабланки, а для самостоятельных маршрутов в южные регионы может быть полезна аренда авто в аэропорту Марракеша.

Занзибар: культурный туризм в Stone Town

Второе стартовое направление — Stone Town of Zanzibar, исторический центр Занзибара, который UNESCO признает объектом Всемирного наследия благодаря его многослойной культурной истории и роли перекрестка африканских, арабских, индийских и европейских влияний. Для туристов Занзибар часто ассоциируется прежде всего с пляжами, но Stone Town является ключом к пониманию острова как живого культурного пространства, а не только курортной локации.

В рамках партнерства UNESCO и TUI Care Foundation планируют поддерживать развитие культурного туризма, креативного предпринимательства и навыков, связанных с наследием. Среди упомянутых направлений — Forodhani Culture Nights, Zanzibar Your Creative Markets и Youth Heritage Ambassadors. Речь идет о форматах, которые должны помочь местным жителям активнее участвовать в туристической экономике, представлять собственную культуру и получать от этого более стабильные возможности для дохода.

Для туристов это может означать более широкий выбор аутентичных культурных событий, рынков, прогулок с подготовленными локальными гидами и проектов, которые показывают город не как застывшую декорацию, а как пространство, где наследие продолжает жить. Такой подход особенно важен для популярных островных направлений, где часть доходов от туризма может концентрироваться в пляжных отелях, тогда как исторические городские сообщества остаются вне главного туристического цепочки стоимости.

Путешественникам, которые летят на остров, пригодится информация о международном аэропорту Занзибара, онлайн-табло ZNZ, отелях возле аэропорта Занзибара и трансферах и такси из аэропорта. Если программа действительно усилит культурный компонент отдыха, часть гостей может чаще комбинировать пляжный маршрут с ночевкой или полным днем в Stone Town.

Почему эта новость важна для туристического рынка

Последние годы показали, что туризм в известных культурных местах требует более тонкого управления. С одной стороны, путешественники все чаще ищут содержательные поездки, локальные истории, гастрономию, ремесла и опыт, который невозможно полностью заменить стандартным гостиничным отдыхом. С другой стороны, слишком быстрый рост потоков может создать проблемы для тех самых локаций, которые делают направление привлекательным.

Партнерство UNESCO и TUI Care Foundation интересно тем, что оно выходит за рамки обычной промокампании. Его логика ближе к модели destination management: не просто привести больше туристов, а изменить то, как формируется туристический продукт, кто участвует в нем и как распределяется выгода. Если проекты в Марокко и на Занзибаре покажут результат, подобные подходы могут использовать и другие направления из Списка Всемирного наследия.

Для туроператоров и агентов это открывает возможность создавать маршруты с большей добавленной стоимостью: не только перелет, трансфер и отель, а также программы с локальными гидами, ремесленными мастерскими, культурными вечерами, тематическими прогулками и ответственными покупками. Для отелей и транспортных компаний это означает больший спрос на комбинированные маршруты, где турист остается в регионе дольше и использует больше местных сервисов.

Что это означает для путешественников

Для обычного туриста главный вывод прост: культурные направления становятся интереснее, но в то же время требуют более внимательного планирования. Если маршрут включает объекты UNESCO, стоит проверять не только часы работы и стоимость билетов, а также локальные правила поведения, доступность сертифицированных гидов, сезонность событий, транспорт между аэропортом и регионом, а также возможность остаться дольше вместо короткой экскурсии.

В Марокко это может означать планирование маршрута с ночевкой возле Айт-Бен-Хадду или в соседних городах, а не только быструю остановку по дороге. На Занзибаре — включение Stone Town в маршрут как самостоятельной части путешествия, а не только короткого выезда из пляжного отеля. Именно такие решения помогают распределять туристические доходы шире и делают поездку более глубокой.

В то же время путешественникам стоит помнить, что программа только стартует. UNESCO и TUI Care Foundation обозначили направления работы, но конкретные продукты, календари событий, маршруты и обучающие инициативы будут разворачиваться постепенно. Поэтому перед бронированием стоит проверять актуальную информацию у туроператоров, локальных туристических организаций и на официальных ресурсах направлений.

Вывод

Новое партнерство UNESCO и TUI Care Foundation является заметным шагом в сторону туризма, который не ограничивается ростом количества посетителей. Его цель — сделать путешествия к памятникам Всемирного наследия более полезными для местных сообществ и более безопасными для самого наследия. Первые проекты в Марокко и на Занзибаре имеют практический смысл для туристов уже сейчас: они подсказывают, что самые ценные путешествия к культурным местам стоит планировать медленнее, внимательнее и с большим уважением к людям, которые делают эти места живыми.

Если инициатива будет успешной, она может стать ориентиром для других популярных направлений, где туризм балансирует между экономической выгодой и сохранением культурной идентичности. Для рынка это это шанс продавать не просто направление, а качественный, ответственный опыт. Для путешественника — возможность увидеть больше, понять глубже и оставить после себя не только потраченные деньги, а реальный вклад в жизнь местного сообщества.