UNESCO și TUI lansează un nou program de turism sustenabil: Marocul și Zanzibar sunt primele destinații

UNESCO și TUI Care Foundation au conveniționat un nou parteneriat global pentru dezvoltarea turismului sustenabil în jurul siturilor din Patrimoniul Mondial. Primele proiecte vor debuta în Maroc și la Zanzibar, unde fluxul turistic nu trebuie doar să aducă oaspeți la monumente celebre, ci să aducă beneficii mai mari comunităților locale, meșteșugarilor, ghidurilor și micilor afaceri.

Știrea este importantă nu doar pentru cele două destinații. Ea arată cum marile organizații internaționale și industria turistică încearcă să schimbe însăși logica a călătoriilor către locurile culturale populare. Ideea este ca turistul să nu vină doar pentru a vedea un monument, a face o fotografie și a pleca mai departe, ci să petreacă mai mult timp în regiune, să înțeleagă mai bine istoria locală, să utilizeze serviciile furnizorilor locali și să lase mai multe venituri în comunitatea care susține zilnic patrimoniul viu.

Conform UNESCO, parteneriatul a fost semnat pe 27 mai 2026. TUI Group l-a prezentat separat pe 28 mai ca o inițiativă pe termen lung a TUI Care Foundation în domeniul patrimoniului cultural și al turismului responsabil. În centrul programului se află siturile din Patrimoniul Mondial UNESCO, unde creșterea popularității poate crea simultan oportunități economice și presiune asupra mediului istoric, tradițiilor și vieții cotidiene a locuitorilor locali.

Ce lansează mai exact UNESCO și TUI Care Foundation

Parteneriatul combină două niveluri de lucru. Primul - proiecte concrete în destinații separate, unde se vor dezvolta noi trasee culturale, instruire pentru ghiduri și antreprenori, instrumente digitale de interpretare a patrimoniului și formate care să ajute turiștii să interacționeze mai profund cu locul. Al doilea - schimb internațional de cunoștințe, evenimente și inițiative de comunicare menite să răspândească practicile responsabile în alte destinații UNESCO.

UNESCO subliniază că turismul poate crea locuri de muncă și poate consolida legătura dintre oameni și teritorii, dar creșterea vizitării aduce adesea și riscuri: supraîncărcarea cartierelor istorice, comercializarea tradițiilor, înlocuirea serviciilor locale și distribuirea neuniformă a veniturilor. De aceea, noul program pune accent pe faptul că beneficiile călătoriilor să rămână mai aproape de cei care conservă patrimoniul cultural.

Pentru industria turistică, acesta este, de asemenea, un semnal: turismul sustenabil este perceput din ce în ce mai puțin ca o opțiune de imagine suplimentară. Acesta devine o condiție practică a competitivității pe termen lung a destinațiilor, în special acolo unde monumentele au deja recunoaștere mondială și cererea poate crește rapid după apariția unor noi trasee, hoteluri sau campanii de marketing.

Maroc: călătorii mai lungi în jurul Ait-Ben-Haddou

Prima destinație a programului este Ksar Ait-Ben-Haddou în Maroc. Este o așezare fortificată pe o rută de caravane tradițională, inclusă în Lista Patrimoniului Mondial UNESCO. Pentru mulți călători, aceasta este una dintre cele mai recunoscibile locații culturale din sudul țării, dar este adesea vizitată sub forma unei oprire scurte în timpul traseului între Marrakech, Ouarzazate și regiunile pustiului.

Noua inițiativă urmărește să schimbe această abordare. În planuri se află încurajarea șederilor mai lungi, crearea de noi experiențe culturale, sprijinirea meșteșugarilor locali, a ghidurilor și a antreprenorilor turistici. O atenție specială va fi acordată femeilor și tinerilor, care au adesea un acces mai redus la veniturile sectorului turistic, deși chiar ei pot fi purtătorii meșteșugurilor, istoriei orale, tradițiilor gastronomice și practicilor creative contemporane.

Pentru călători, acest lucru înseamnă că o vizită la Ait-Ben-Haddou poate deveni mai puțin tranzitorie și mai plină de sens. În loc de o excursie scurtă standard, destinația poate oferi trasee cu însoțire locală, ateliere, explicații mai bune despre arhitectura și istoria ksar-ului, precum și mai multe motive de a rămâne în regiune pentru o noapte sau două zile. Acest format este avantajos atât pentru turist, cât și pentru comunitate: primul obține o experiență mai profundă, a doua - un efect economic mai larg.

Cei care plănuiesc o călătorie în Maroc ar trebui să ia în considerare logistica. Cele mai populare porți aeriene pentru traseele spre sudul țării rămân aeroportul Marrakech Menara și aeroportul Mohammed V din Casablanca. Înainte de zbor, este util să verificați tabla de zbor online a aeroportului Marrakech sau tabla de zbor online a aeroportului Casablanca, iar pentru trasee independente spre regiunile sudice poate fi utilă închirierea unei mașini de la aeroportul Marrakech.

Zanzibar: turism cultural în Stone Town

A doua destinație de start este Stone Town of Zanzibar, centrul istoric al Zanzibarului, pe care UNESCO îl recunoaște ca sit al Patrimoniului Mondial datorită istoriei sale culturale stratificate și rolului de intersecție a influențelor africane, arabe, indiene și europene. Pentru turiști, Zanzibar este adesea asociat în primul rând cu plajele, dar Stone Town este cheia înțelegerii insulei ca spațiu cultural viu, nu doar ca locație de vacanță.

În cadrul parteneriatului, UNESCO și TUI Care Foundation plănuiesc să sprijine dezvoltarea turismului cultural, antreprenoriatului creativ și a competențelor legate de patrimoniu. Printre direcțiile menționate sunt Forodhani Culture Nights, Zanzibar Your Creative Markets și Youth Heritage Ambassadors. Este vorba despre formate care ar trebui să ajute locuitorii locali să participe mai activ la economia turistică, să își prezinte propria cultură și să obțină din aceasta oportunități de venit mai stabile.

Pentru turiști, acest lucru poate însemna o selecție mai largă de evenimente culturale autentice, piețe, plimbări cu ghiduri locale pregătite și proiecte care arată orașul nu ca un decor înghețat, ci ca un spațiu unde patrimoniul continuă să trăiască. Această abordare este în special importantă pentru destinațiile insulare populare, unde o parte din veniturile din turism se pot concentra în hotelurile de plajă, în timp ce comunitățile urbane istorice rămân în afara principalului lanț de valoare turistic.

Călătorilor care zboară spre insulă le va fi utile informațiile despre aeroportul internațional Zanzibar, hotelurile de lângă aeroportul Zanzibar și transferurile și taxiurile de la aeroport. Dacă programul va consolida într-adevăr componenta culturală a vacanței, o parte din oaspeți ar putea combina mai des traseul de plajă cu o nopte sau o zi întreagă în Stone Town.

De ce este această știre importantă pentru piața turistică

Ultimii ani au arătat că turismul către locurile culturale celebre necesită o gestionare mai fină. Pe de o parte, călătorii caută din ce în ce mai des călătorii cu sens, povești locale, gastronomie, meșteșuguri și experiențe care nu pot fi înlocuite complet de o vacanță standard la hotel. Pe de altă parte, creșterea prea rapidă a fluxurilor poate crea probleme pentru aceleași locații care fac destinația atractivă.

Parteneriatul UNESCO și TUI Care Foundation este interesant prin faptul că depășește limitele unei simple campanii de promovare. Logica sa este mai apropiată de modelul de destination management: nu doar să aducă mai mulți turiști, ci să schimbe modul în care se formează produsul turistic, cine participă la acesta și cum se distribuie beneficiul. Dacă proiectele din Maroc și la Zanzibar vor arăta rezultate, abordări similare pot fi utilizate și în alte destinații din Lista Patrimoniului Mondial.

Pentru turoperatorii și agenții, acest lucru deschide posibilitatea de a crea trasee cu o valoare adăugată mai mare: nu doar zbor, transfer și hotel, ci și programe cu ghiduri locale, ateliere de meșteșuguri, seri culturale, plimbări tematice și cumpărături responsabile. Pentru hoteluri și companii de transport, acest lucru înseamnă o cerere mai mare pentru trasee combinate, unde turistul rămâne în regiune mai mult timp și utilizează mai multe servicii locale.

Ce înseamnă acest lucru pentru călători

Pentru turistul obișnuit, concluzia principală este simplă: destinațiile culturale devin mai interesante, dar în același timp necesită o planificare mai atentă. Dacă traseul include situri UNESCO, merită să verificați nu doar orarele de funcționare și prețul biletelor, ci și regulile locale de comportament, disponibilitatea ghidurilor certificate, sezonalitatea evenimentelor, transportul între aeroport și regiune, precum și posibilitatea de a rămâne mai mult timp în loc de o excursie scurtă.

În Maroc, acest lucru poate însemna planificarea unui traseu cu o nopte lângă Ait-Ben-Haddou sau în orașele vecine, nu doar o oprire rapidă pe drum. La Zanzibar, includerea Stone Town în traseu ca o parte independentă a călătoriei, nu doar o scurtă ieșire din hotelul de plajă. Anumite decizii ajută la distribuirea veniturilor turistice mai larg și fac călătoria mai profundă.

În același timp, călătorii ar trebui să rețină că programul abia debutează. UNESCO și TUI Care Foundation au conturat direcțiile de lucru, dar produsele concrete, calendarele de evenimente, traseele și inițiativele de instruire vor fi implementate treptat. De aceea, înainte de rezervare, merită să verificați informațiile actualizate de la turoperatori, organizațiile turistice locale și pe resursele oficiale ale destinațiilor.

Concluzie

Noul parteneriat UNESCO și TUI Care Foundation este un pas remarcabil către un turism care nu se limitează la creșterea numărului de vizitatori. Scopul său este de a face călătoriile către monumentele Patrimoniului Mondial mai utile pentru comunitățile locale și mai sigure pentru însuși patrimoniul. Primele proiecte din Maroc și la Zanzibar au un sens practic pentru turiști chiar acum: ele sugerează că cele mai valoroase călătorii către locurile culturale merită planificate mai lent, mai atent și cu mai mult respect față de oamenii care fac aceste locuri vii.

Dacă inițiativa va avea succes, ea poate deveni un reper pentru alte destinații populare, unde turismul balansează între beneficiul economic și conservarea identității culturale. Pentru piață, este o șansă de a vinde nu doar o destinație, nu ci o experiență calitativă și responsabilă. Pentru călător, este o oportunitate de a vedea mai mult, de a înțelege mai profund și de a lase în urma sa nu doar bani cheltuiți, ci o contribuție reală la viața comunității locale.