UNESCO і TUI запускають нову програму сталого туризму: що зміниться для об’єктів спадщини в Марокко та Занзібарі

UNESCO та TUI Care Foundation підписали нове глобальне партнерство, яке має показати, як туризм у популярних об’єктах світової спадщини може приносити більше користі місцевим громадам і водночас зменшувати тиск на культурні пам’ятки. Перші практичні проєкти стартують у Марокко, навколо ксару Айт-Бен-Хадду, та на Занзібарі, у районі історичного Stone Town. Для мандрівників це важливий сигнал: у найближчі роки подорожі до відомих історичних місць дедалі частіше будуть будуватися не лише навколо огляду пам’яток, а й навколо локального досвіду, довших маршрутів, відповідальної поведінки та прямої участі місцевих гідів, ремісників і малого бізнесу.

Що сталося

27 травня 2026 року UNESCO повідомила про запуск партнерства з TUI Care Foundation для розвитку сталого туризму в об’єктах світової спадщини та навколо них. 28 травня TUI Group опублікувала власне повідомлення про цю ініціативу, уточнивши, що перші проєкти будуть зосереджені на двох напрямах: Ксар Айт-Бен-Хадду в Марокко та Stone Town of Zanzibar у Танзанії. Обидва місця входять до списку UNESCO і вже давно є частиною міжнародних туристичних маршрутів, але мають різні виклики: одне пов’язане з крихкою глинобитною архітектурою та пустельними маршрутами південного Марокко, інше - з живим міським середовищем, портовою історією й багатошаровою культурою острова Занзібар.

Суть партнерства не в тому, щоб просто просувати ще два туристичні бренди. UNESCO та TUI Care Foundation заявляють про модель, у якій туризм має підтримувати збереження спадщини, створювати дохід для місцевих жителів і давати мандрівникам глибший контакт із культурою місця. Тобто акцент переноситься з короткого масового відвідування на керовані, змістовні й краще розподілені туристичні потоки.

Чому ця новина важлива для туризму

Світова спадщина давно є одним із головних мотивів для міжнародних подорожей. Туристи планують маршрути навколо старих міст, храмів, фортець, археологічних зон, історичних портів і культурних ландшафтів. Але успіх таких місць часто створює парадокс: чим популярнішою стає пам’ятка, тим більший ризик для її автентичності, фізичного стану, повсякденного життя місцевих мешканців і якості досвіду самих відвідувачів.

Саме тому партнерство UNESCO і TUI Care Foundation варто розглядати як частину ширшого зсуву в індустрії. Туристичні компанії, органи управління спадщиною та місцеві громади дедалі частіше шукають способи не просто збільшувати кількість гостей, а керувати тим, як саме вони подорожують, скільки часу залишаються, у кого купують послуги, які райони відвідують і чи повертається частина туристичних доходів у місцеву економіку. Для ринку це означає поступовий перехід від логіки “більше відвідувачів будь-якою ціною” до логіки “кращий туризм із більшою місцевою користю”.

Перший напрям: Айт-Бен-Хадду в Марокко

Ксар Айт-Бен-Хадду - один із найвідоміших об’єктів культурної спадщини Марокко. За описом UNESCO, це укріплене поселення з оборонними стінами, баштами, житловими будівлями та громадськими просторами, яке демонструє традиційні техніки до-сахарського глинобитного будівництва. Історично це місце було пов’язане з торговими шляхами між давнім Суданом і Марракешем через долину Драа та перевал Тізі-н-Тішка.

Новий проєкт має підтримати сталий туризм навколо Айт-Бен-Хадду через розвиток культурних маршрутів, підготовку місцевих гідів і підприємців, інструменти цифрової інтерпретації та нові туристичні продукти, пов’язані з живою спадщиною. Практичний сенс цього підходу простий: замість того щоб туристи приїжджали на коротку фотозупинку й швидко їхали далі, регіон може отримати більше від довших перебувань, локальних екскурсій, майстерень, історій ремісників і послуг малого бізнесу.

Для мандрівників це може зробити поїздку змістовнішою. Айт-Бен-Хадду часто сприймають як ефектну декорацію на шляху між Марракешем, Уарзазатом і пустельними маршрутами. Але якщо проєкт буде реалізований якісно, туристи отримають більше способів зрозуміти, як працює місце, чому його архітектура вразлива, які традиції стоять за будівлями та чому підтримка місцевих гідів і ремісників є не декоративним жестом, а частиною збереження культурного ландшафту.

Другий напрям: Stone Town на Занзібарі

Stone Town of Zanzibar - історичне ядро столиці Занзібару й один із найвідоміших міських об’єктів світової спадщини у Східній Африці. UNESCO описує його як місце, де протягом століть поєднувалися африканські, арабські, індійські та європейські культурні впливи. Це видно в міській тканині, вузьких вулицях, будинках із різьбленими дверима, релігійних спорудах, торговій історії та пам’ятках, пов’язаних із складним минулим острова.

У Занзібарі партнерство має підтримати зв’язок між культурою та туризмом через розвиток навичок, креативного підприємництва й локальних ініціатив. Серед заявлених напрямів - Forodhani Culture Nights, Zanzibar Your Creative Markets і Youth Heritage Ambassadors. Такий набір показує, що йдеться не лише про реставрацію або класичні екскурсії, а про участь молоді, креативних професій, ринків, культурних подій і людей, які можуть розповідати про місто зсередини.

Для туристів, які планують Занзібар, це особливо актуально. Острів часто продається як пляжний напрям, але Stone Town робить подорож значно глибшою: це місце, де можна зрозуміти історію торгівлі, морських маршрутів, культурного обміну й непростих сторінок минулого. Якщо ви плануєте прилітати через міжнародний аеропорт Занзібару, корисно заздалегідь продумати не лише пляжний готель, а й логістику першої ночі та переїзду: на сайті доступні сторінки про готелі біля аеропорту Занзібар (ZNZ) та трансфери й таксі з аеропорту Занзібару. Це доречна частина планування, якщо ви хочете включити Stone Town у маршрут без поспіху.

Що це означає для мандрівників

Головний висновок для туристів полягає в тому, що поїздки до об’єктів спадщини поступово стають більш регульованими й більш змістовними. Це не обов’язково означає складніші правила для кожного відвідувача. Частіше йдеться про інший формат досвіду: офіційні або підготовлені локальні гіди, тематичні маршрути, культурні події, ремісничі майстерні, цифрові пояснення, нові точки розподілу туристичних потоків і заохочення залишатися довше в регіоні, а не просто робити коротку зупинку.

Для самостійних мандрівників це добра нагода переглянути підхід до планування. Якщо пункт призначення є пам’яткою UNESCO, варто заздалегідь перевіряти не лише години роботи й вартість квитків, а й локальні правила поведінки, можливість бронювання екскурсій у сертифікованих гідів, сезонність, навантаження на інфраструктуру та варіанти ночівлі поруч. Довший маршрут часто дає кращий досвід і менше тисне на саме місце, ніж швидкий приїзд у найпіковіший час.

Також змінюється роль витрат у подорожі. Коли турист купує послуги в локальних підприємців, обирає місцеві культурні програми, користується гідами з громади або відвідує ремісничі простори, гроші мають більше шансів залишитися в місцевій економіці. Це особливо важливо для невеликих громад біля популярних пам’яток, де туристичний потік може бути великим, але вигода від нього часто нерівномірно розподіляється.

Що це означає для туристичного ринку

Для туроператорів, готелів, авіакомпаній і платформ бронювання ця новина показує, що сталий туризм перестає бути абстрактним маркетинговим гаслом. Великі гравці ринку все частіше беруть участь у проєктах, де потрібно демонструвати конкретний вплив: навчання місцевих фахівців, підтримку підприємництва, збереження спадщини, розвиток маршрутів і більш відповідальне управління попитом.

Це може вплинути й на те, як формуватимуться туристичні продукти. Замість стандартного пакета “переліт, трансфер, готель, одна оглядова екскурсія” зростатиме попит на маршрути з культурним контекстом, малими групами, локальними майстрами, подіями, гастрономією, історичними поясненнями та більшим розподілом відвідувачів у часі. Для напрямів на кшталт Марокко та Занзібару це шанс збільшувати не лише кількість прибуттів, а й якість туристичного доходу.

Водночас важливо зберігати обережність. Сам факт партнерства не гарантує миттєвого вирішення проблем перенавантаження, комерціалізації або нерівного доступу до вигод. Успіх залежатиме від того, як саме проєкти будуть реалізовані на місцях, чи матимуть громади реальний голос, чи буде прозорим розподіл доходів і чи не перетвориться “автентичність” на ще один стандартизований туристичний продукт. Саме тому участь UNESCO важлива: вона задає рамку, у якій спадщина має залишатися не декорацією, а цінністю, що потребує захисту.

На що звернути увагу під час майбутніх поїздок

Якщо ви плануєте подорож до об’єктів світової спадщини, варто врахувати кілька практичних речей. По-перше, обирайте час відвідування так, щоб уникати найщільніших годин, якщо це можливо. По-друге, перевіряйте, чи доступні локальні маршрути, гіди або культурні події, які підтримують місцеву громаду. По-третє, закладайте більше часу на місце, особливо якщо воно має живий міський або сільський контекст, а не є лише музейним об’єктом. По-четверте, поважайте правила фотографування, пересування й поведінки, бо для місцевих мешканців це не просто туристична локація, а простір життя, роботи та пам’яті.

Для Занзібару це може означати окремий день або два для Stone Town перед пляжною частиною відпустки. Для Марокко - ночівлю в районі Уарзазата або довший маршрут через південні оази, а не короткий виїзд заради кількох фото. Такий підхід часто виявляється кращим і для туриста, і для місцевого бізнесу, і для самої пам’ятки.

Висновок

Партнерство UNESCO і TUI Care Foundation важливе не лише для двох конкретних місць у Марокко та Занзібарі. Воно показує, у якому напрямку рухається міжнародний туризм: від швидкого споживання пам’яток до відповідальніших моделей, у яких культурна спадщина, громада й туристичний бізнес мають працювати разом. Для мандрівників це означає більше якісних локальних вражень і більше відповідальності під час планування. Для ринку - сигнал, що майбутнє популярних напрямів залежить не тільки від реклами й авіасполучення, а й від здатності зберегти те, заради чого туристи взагалі приїжджають.