UNESCO și TUI lansează un nou program de turism sustenabil: ce se va schimba pentru siturile de patrimoniu din Maroc și Zanzibar

UNESCO și TUI Care Foundation au semnat un nou parteneriat global, care are scopul de a arăta cum turismul în siturile populare de patrimoniu mondial poate aduce mai multe beneficii comunităților locale și, în același timp, poate reduce presiunea asupra monumentelor culturale. Primele proiecte practice vor debuta în Maroc, în jurul ksar-ului Ait-Ben-Haddou, și în Zanzibar, în zona orașului istoric Stone Town. Pentru călători, acesta este un semnal important: în următorii ani, călătoriile către locurile istorice celebre vor fi construite tot mai des nu doar în jurul vizitării monumentelor, ci și în jurul experiențelor locale, a itinerarelor mai lungi, a comportamentului responsabil și a participării directe a ghidului local, a meșteșugarilor și a micilor afaceri.

Ce s-a întâmplat

La 27 mai 2026, UNESCO a anunțat lansarea parteneriatului cu TUI Care Foundation pentru dezvoltarea turismului sustenabil în siturile de patrimoniu mondial și în împrejurimile acestora. La 28 mai, TUI Group a publicat propria comunicare despre această inițiativă, precizând că primele proiecte se vor concentra pe două direcții: Ksar Ait-Ben-Haddou în Maroc și Stone Town of Zanzibar în Tanzania. Ambele locuri sunt incluse în lista UNESCO și fac parte din rutele turistice internaționale de mult timp, dar au provocări diferite: unul este legat de arhitectura fragilă din lut și rutele pustiului din sudul Marocului, celălalt - de mediul urban viu, istoria portuară și cultura stratificată a insulei Zanzibar.

Esența parteneriatului nu este pur și simplu promovarea a încă două branduri turistice. UNESCO și TUI Care Foundation declară un model în care turismul trebuie să susțină conservarea patrimoniului, să creeze venituri pentru locuitorii locali și să ofere călătorilor un contact mai profund cu cultura locului. Astfel, accentul se mută de la vizitarea scurtă și de masă către fluxuri turistice gestionate, cu sens și mai bine distribuite.

De ce este această știre importantă pentru turism

Patrimoniul mondial este de mult timp unul dintre principalele motive pentru călătoriile internaționale. Turiștii își planifică itinerarele în jurul orașelor vechi, templelor, fortelor, zonelor arheologice, porturilor istorice și peisajelor culturale. Însă succesul acestor locuri creează adesea un paradox: cu cât un monument devine mai popular, cu atât mai mare este riscul pentru autenticitatea sa, starea fizică, viața cotidiană a locuitorilor locali și calitatea experienței vizitatorilor înșiși.

De aceea, parteneriatul UNESCO și TUI Care Foundation trebuie privit ca parte a unei schimbări mai largi în industrie. Companiile turistice, organele de gestionare a patrimoniului și comunitățile locale caută tot mai des modalități de a nu doar crește numărul de oaspeți, ci de a gestiona modul în care aceștia călătoresc, cât timp rămân, de la cine cumpără servicii, ce zone vizitează și dacă o parte din veniturile turistice revine în economia locală. Pentru piață, acest lucru înseamnă o trecere treptată de la logica „mai mulți vizitatori cu orice preț” la logica „un turism mai bun cu mai multe beneficii locale”.

Prima direcție: Ait-Ben-Haddou în Maroc

Ksar Ait-Ben-Haddou este unul dintre cele mai cunoscute situri de patrimoniu cultural din Maroc. Conform descrierii UNESCO, acesta este o așezare fortificată cu ziduri de apărare, turnuri, clădiri rezidențiale și spații publice, care demonstrează tehnicile tradiționale de construcție din lut pre-sahariene. Istoric, acest loc a fost legat de rutele comerciale dintre vechiul Sudan și Marrakech prin valea Draa și pasul Tizi-n-Tishka.

Noul proiect are scopul de a susține turismul sustenabil în jurul lui Ait-Ben-Haddou prin dezvoltarea rutelor culturale, pregătirea ghidului local și a antreprenorilor, instrumente de interpretare digitală și noi produse turistice legate de patrimoniul viu. Sensul practic al acestei abordări este simplu: în loc ca turiștii să vină pentru o scurtă oprire foto și să plece rapid mai departe, regiunea poate obține mai multe din șederi mai lungi, excursii locale, ateliere, povești de meșteșugari și servicii de mici afaceri.

Pentru călători, acest lucru poate face deplasarea mai plină de sens. Ait-Ben-Haddou este adesea perceput ca un decor spectaculos pe drumul dintre Marrakech, Ouarzazate și rutele pustiului. Dar dacă proiectul va fi implementat cu calitate, turiștii vor avea mai multe modalități de a înțelege cum funcționează locul, de ce arhitectura sa este vulnerabilă, ce tradiții stau în spatele clădirilor și de ce sprijinirea ghidului local și a meșteșugarilor nu este un gest decorativ, ci o parte a conservării peisajului cultural.

A doua direcție: Stone Town în Zanzibar

Stone Town of Zanzibar este nucleul istoric al capitalei Zanzibar și unul dintre cele mai cunoscute situri urbane de patrimoniu mondial din Africa de Est. UNESCO îl descrie ca un loc unde, timp de secole, s-au îmbinat influențele culturale africane, arabe, indiene și europene. Acest lucru este vizibil în țesutul urban, străzile înguste, casele cu uși sculptate, clădirile religioase, istoria comercială și monumentele legate de trecutul complex al insulei.

În Zanzibar, parteneriatul trebuie să susțină legătura dintre cultură și turism prin dezvoltarea competențelor, antreprenoriatul creativ și inițiativele locale. Printre direcțiile anunțate se numără Forodhani Culture Nights, Zanzibar Your Creative Markets și Youth Heritage Ambassadors. Acest set arată că nu este vorba doar despre restaurare sau excursii clasice, ci despre participarea tinerilor, a profesiștilor creativi, a piețelor, a evenimentelor culturale și a oamenilor care pot povesti despre oraș din interior.

Pentru turiștii care planifică Zanzibar, acest lucru este extrem de actual. Insula este adesea vândută ca o destinație de plajă, dar Stone Town face călătoria mult mai profundă: este un loc unde se poate înțelege istoria comerțului, a rutelor maritime, a schimbului cultural și a paginilor dificile ale trecutului. Dacă plănuiți să zburați prin aeroportul internațional din Zanzibar, este util să gândiți din timp nu doar la hotelul de plajă, ci și la logistica primei nopți și a transferului: pe site sunt disponibile pagini despre hoteluri lângă aeroportul Zanzibar (ZNZ) și transferuri și taxi de la aeroportul Zanzibar. Aceasta este o parte relevantă a planificării, dacă doriți să includeți Stone Town în itinerar fără grabă.

Ce înseamnă acest lucru pentru călători

Concluzia principală pentru turiști este că deplasările către siturile de patrimoniu devin treptat mai reglementate și mai pline de sens. Acest lucru nu înseamnă neapărat reguli mai complicate pentru fiecare vizitator. Mai des, este vorba despre un alt format de experiență: ghizi locali oficiali sau pregătiți, itinerare tematice, evenimente culturale, ateliere de meșteșuguri, explicații digitale, noi puncte de distribuție a fluxurilor turistice și încurajarea de a rămâne mai mult timp în regiune, nu doar de a face o scurtă oprire.

Pentru călătorii independenți, aceasta este o bună ocazie de a revizui abordarea planificării. Dacă destinația este un monument UNESCO, merită să verificați din timp nu doar orele de funcționare și costul biletelor, ci și regulile locale de comportament, posibilitatea de rezervare a excursionsilor la ghizi certificați, sezonalitatea, presiunea asupra infrastructurii și opțiunile de cazare în apropiere. Un itinerar mai lung oferă adesea o experiență mai bună și pune mai puțină presiune asupra locului, decât o vizită rapidă în perioada de vârf.

De asemenea, se schimbă rolul cheltuielilor în călătorie. Când un turist cumpără servicii de la antreprenorii locali, alege programe culturale locale, folosește ghizi din comunitate sau vizitează spații de meșteșuguri, banii au mai multe șanse de a rămâne în economia locală. Acest lucru este extrem de important pentru comunitățile mici de lângă monumentele populare, unde fluxul turistic poate fi mare, dar beneficiul rezultat este adesea distribuit neuniform.

Ce înseamnă acest lucru pentru piața turismului

Pentru turoperatori, hoteluri, companii aeriene și platforme de rezervare, această știre arată că turismul sustenabil încetează să mai fie un slogan de marketing abstract. Marii jucători de pe piață participă tot mai des la proiecte în care trebuie să demonstreze un impact concret: formarea specialiștilor locali, sprijinirea antreprenoriatului, conservarea patrimoniului, dezvoltarea rutelor și o gestionare mai responsabilă a cererii.

Acest lucru poate influența și modul în care se vor forma produsele turistice. În loc de pachetul standard „zbor, transfer, hotel, o singură excursie de vizionare”, va crește cererea pentru itinerare cu context cultural, grupuri mici, meșteșugari locali, evenimente, gastronomie, explicații istorice și o mai bună distribuție a vizitatorilor în timp. Pentru destinații precum Maroc și Zanzibar, aceasta este o șansă de a crește nu doar numărul de sosiri, ci și calitatea veniturilor turistice.

În același timp, este important să păstrăm prudența. Faptul parteneriatului nu garantează rezolvarea instantanee a problemelor de supraîncărcare, comercializare sau acces neegal la beneficii. Succesul va depinde de modul în care proiectele vor fi implementate la nivel local, dacă comunitățile vor avea o voce reală, dacă distribuția veniturilor va fi transparentă și dacă „autenticitatea” nu se va transforma în încă un produs turistic standardizat. De aceea, participarea UNESCO este importantă: ea stabilește cadrul în care patrimoniul trebuie să rămână nu un decor, ci o valoare care necesită protecție.

La ce să acordați atenție în timpul viitoarelor călătorii

Dacă plănuiți o călătorie către siturile de patrimoniu mondial, merită să luați în considerare câteva lucruri practice. În primul rând, alegeți momentul vizitei astfel încât să evitați cele mai aglomerate ore, dacă este posibil. În al doilea rând, verificați dacă sunt disponibile rute locale, ghizi sau evenimente culturale care susțin comunitatea locală. În al treia rând, alocați mai mult timp locului, mai ales dacă are un context urban sau rural viu, nu fiind doar un obiect muzeal. În al patrulea rând, respectați regulile de fotografiere, deplasare și comportament, deoarece pentru locuitorii locali acesta nu este doar o locație turistică, ci un spațiu de viață, muncă și memorie.

Pentru Zanzibar, acest lucru poate însemna o zi sau două pentru Stone Town înainte de partea de plajă a vacanței. Pentru Maroc - o noapte în zona Ouarzazate sau un itinerar mai lung prin oazele sudice, nu o scurtă deplasare pentru câteva fotografii. O astfel de abordare se do revealed ca fiind mai bună atât pentru turist, cât și pentru afacerile locale și pentru monumentul însuși.

Concluzie

Parteneriatul UNESCO și TUI Care Foundation este important nu doar pentru cele două locuri specifice din Maroc și Zanzibar. El arată direcția în care se îndreaptă turismul internațional: de la consumul rapid al monumentelor către modele mai responsabile, în care patrimoniul cultural, comunitatea și afacerile turistice trebuie să lucreze împreună. Pentru călători, acest lucru înseamnă mai multe experiențe locale de calitate și mai multă responsabilitate în timpul planificării. Pentru piață - un semnal că viitorul destinațiilor populare depinde nu doar de publicitate și conexiuni aeriene, ci și de capacitatea de a conserva ceea ce face ca turiștii să vină în primul loc.