UNESCO i TUI uruchamiają nowy program zrównoważonej turystyki: co zmieni się dla obiektów dziedzictwa w Maroku i na Zanzibarze

UNESCO oraz TUI Care Foundation podpisały nowe globalne partnerstwo, które ma pokazać, jak turystyka w popularnych obiektach światowego dziedzictwa może przynosić więcej korzyści lokalnym społecznościom i jednocześnie zmniejszać presję na zabytki kultury. Pierwsze praktyczne projekty startują w Maroku, wokół ksaru Ait Ben Haddou, oraz na Zanzibarze, w rejonie historycznego Stone Town. Dla podróżnych jest to ważny sygnał: w najbliższych latach podróże do znanych miejsc historycznych będą coraz częściej budowane nie tylko wokół zwiedzania zabytków, ale także wokół lokalnych doświadczeń, dłuższych tras, odpowiedzialnego zachowania i bezpośredniego udziału lokalnych przewodników, rzemieślników i małego biznesu.

Co się stało

27 maja 2026 roku UNESCO poinformowało o uruchomieniu partnerstwa z TUI Care Foundation w celu rozwoju zrównoważonej turystyki w obiektach światowego dziedzictwa i wokół nich. 28 maja TUI Group opublikowała własny komunikat na temat tej inicjatywy, doprecyzowując, że pierwsze projekty skupią się na dwóch kierunkach: Ksar Ait Ben Haddou w Maroku i Stone Town na Zanzibarze w Tanzanii. Oba miejsca znajdują się na liście UNESCO i od dawna są częścią międzynarodowych szlaków turystycznych, ale mierzą się z różnymi wyzwaniami: jedno wiąże się z kruchą architekturą z gliny i pustynnymi trasami południowego Maroka, drugie – z żywym środowiskiem miejskim, historią portową i wielowarstwową kulturą wyspy Zanzibar.

Istotą partnerstwa nie jest zwykłe promowanie dwóch kolejnych marek turystycznych. UNESCO i TUI Care Foundation deklarują model, w którym turystyka ma wspierać zachowanie dziedzictwa, tworzyć dochód dla lokalnych mieszkańców i dawać podróżnym głębszy kontakt z kulturą miejsca. Oznacza to, że akcent przesuwa się z krótkich, masowych wizyt na zarządzane, treściwe i lepiej rozłożone potoki turystyczne.

Dlaczego ta wiadomość jest ważna dla turystyki

Światowe dziedzictwo od dawna jest jednym z głównych motywów międzynarodowych podróży. Turyści planują trasy wokół starych miast, świątyń, twierdz, stref archeologicznych, historycznych portów i krajobrazów kulturowych. Jednak sukces takich miejsc często tworzy paradoks: im popularniejszy staje się zabytek, tym większe ryzyko dla jego autentyczności, stanu fizycznego, codziennego życia lokalnych mieszkańców i jakości doświadczeń samych odwiedzających.

Właśnie dlatego partnerstwo UNESCO i TUI Care Foundation należy rozpatrywać jako część szerszego przesunięcia w branży. Firmy turystyczne, organy zarządzania dziedzictwem i lokalne społeczności coraz częściej szukają sposobów, aby nie tylko zwiększać liczbę gości, ale zarządzać tym, jak dokładnie podróżują, jak długo zostają, od kogo kupują usługi, które dzielnice odwiedzają i czy część dochodów turystycznych wraca do lokalnej gospodarki. Dla rynku oznacza to stopniowe przejście od logiki „więcej odwiedzających za wszelką cenę” do logiki „lepsza turystyka z większą korzyścią lokalną”.

Pierwszy kierunek: Ait Ben Haddou w Maroku

Ksar Ait Ben Haddou to jeden z najsłynniejszych obiektów dziedzictwa kulturowego Maroka. Według opisu UNESCO, jest to ufortyfikowana osada z murami obronnymi, wieżami, budynkami mieszkalnymi i przestrzeniami publicznymi, która prezentuje tradycyjne techniki przed-saharyjskiego budownictwa z gliny. Historycznie miejsce to było powiązane ze szlakami handlowymi między dawnym Sudanem a Marrakeszem przez dolinę Draa i przełęcz Tizi-n-Tishka.

Nowy projekt ma wspierać zrównoważoną turystykę wokół Ait Ben Haddou poprzez rozwój szlaków kulturowych, szkolenie lokalnych przewodników i przedsiębiorców, narzędzia cyfrowej interpretacji oraz nowe produkty turystyczne związane z żywym dziedzictwem. Praktyczny sens tego podejścia jest prosty: zamiast tego, by turyści przyjeżdżali na krótką przerwę na zdjęcia i szybko odjeżdżali, region może zyskać więcej dzięki dłuższym pobytom, lokalnym wycieczkom, warsztatom, historiom rzemieślników i usługom małego biznesu.

Dla podróżnych może to sprawić, że wycieczka będzie bardziej treściwa. Ait Ben Haddou jest często postrzegane jako efektowna dekoracja na trasie między Marrakeszem, Ouarzazatem a pustynnymi szlakami. Jeśli jednak projekt zostanie zrealizowany wysokiej jakości, turyści otrzymają więcej sposobów, aby zrozumieć, jak działa to miejsce, dlaczego jego architektura jest podatna na zniszczenia, jakie tradycje stoją za budynkami i dlaczego wspieranie lokalnych przewodników i rzemieślników nie jest gestem dekoracyjnym, lecz częścią zachowania krajobrazu kulturowego.

Drugi kierunek: Stone Town na Zanzibarze

Stone Town na Zanzibarze to historyczne jądro stolicy Zanzibaru i jeden z najsłynniejszych miejskich obiektów światowego dziedzictwa w Afryce Wschodniej. UNESCO opisuje je jako miejsce, gdzie przez wieki łączyły się afrykańskie, arabskie, indyjskie i europejskie wpływy kulturowe. Jest to widoczne w tkance miejskiej, wąskich uliczkach, domach z rzeźbionymi drzwiami, budowlach religijnych, historii handlowej i zabytkach związanych ze złożoną przeszłością wyspy.

Na Zanzibarze partnerstwo ma wspierać związek między kulturą a turystyką poprzez rozwój umiejętności, kreatywne przedsiębiorstwo i lokalne inicjatywy. Wśród zapowiedzianych kierunków są Forodhani Culture Nights, Zanzibar Your Creative Markets i Youth Heritage Ambassadors. Taki zestaw pokazuje, że nie chodzi tylko o renowację lub klasyczne wycieczki, ale o udział młodzieży, zawodów kreatywnych, rynków, wydarzeń kulturalnych i ludzi, którzy mogą opowiadać o mieście od wewnątrz.

Dla turystów planujących Zanzibar, jest to szczególnie aktualne. Wyspa jest często sprzedawana jako kierunek plażowy, ale Stone Town sprawia, że podróż staje się znacznie głębsza: to miejsce, gdzie można zrozumieć historię handlu, szlaków morskich, wymiany kulturowej i trudnych stron przeszłości. Jeśli planujecie przylot przez międzynarodowe lotnisko na Zanzibarze, warto wcześniej przemyśleć nie tylko hotel plażowy, ale także logistykę pierwszej nocy i przejazdu: na stronie dostępne są podstrony o hotelach przy lotnisku Zanzibar (ZNZ) oraz transferach i taksówkach z lotniska Zanzibar. Jest to zasadna część planowania, jeśli chcecie włączyć Stone Town do trasy bez pośpiechu.

Co to oznacza dla podróżnych

Główny wniosek dla turystów polega na tym, że wycieczki do obiektów dziedzictwa stają się stopniowo bardziej regulowane i bardziej treściwe. Nie musi to oznaczać bardziej skomplikowanych zasad dla każdego odwiedzającego. Częściej chodzi o inny format doświadczenia: oficjalni lub przeszkoleni lokalni przewodnicy, tematyczne szlaki, wydarzenia kulturalne, warsztaty rzemieślnicze, cyfrowe wyjaśnienia, nowe punkty rozdzielenia potoków turystycznych i zachęcanie do dłuższego pozostania w regionie, a nie tylko krótkiego przystanku.

Dla niezależnych podróżnych jest to dobra okazja, by zweryfikować podejście do planowania. Jeśli punkt docelowy jest zabytkiem UNESCO, warto wcześniej sprawdzić nie tylko godziny otwarcia i koszt biletów, ale także lokalne zasady zachowania, możliwość rezerwacji wycieczek u certyfikowanych przewodników, sezonowość, obciążenie infrastruktury i opcje noclegu w pobliżu. Dłuższa trasa często daje lepsze doświadczenie i mniej obciąża samo miejsce niż szybki przyjazd w szczycie sezonu.

Zmienia się również rola wydatków w podróży. Kiedy turysta kupuje usługi u lokalnych przedsiębiorców, wybiera lokalne programy kulturowe, korzysta z przewodników ze społeczności lub odwiedza warsztaty rzemieślnicze, pieniądze mają większą szansę pozostać w lokalnej gospodarce. Jest to szczególnie ważne dla małych społeczności przy popularnych zabytkach, gdzie potok turystyczny może być duży, ale korzyści z niego często są rozdzielane nierównomiernie.

Co to oznacza dla rynku turystycznego

Dla touroperatorów, hoteli, linii lotniczych i platform rezerwacyjnych ta wiadomość pokazuje, że zrównoważona turystyka przestaje być abstrakcyjnym hasłem marketingowym. Duzi gracze rynkowi coraz częściej biorą udział w projektach, w których trzeba wykazać konkretny wpływ: szkolenie lokalnych specjalistów, wspieranie przedsiębiorczości, zachowanie dziedzictwa, rozwój szlaków i bardziej odpowiedzialne zarządzanie popytem.

Może to wpłynąć również na to, jak będą kształtowane produkty turystyczne. Zamiast standardowego pakietu „przelot, transfer, hotel, jedna wycieczka objazdowa” wzrośnie popyt na trasy z kontekstem kulturowym, małymi grupami, lokalnymi mistrzami, wydarzeniami, gastronomią, wyjaśnieniami historycznymi i lepszym rozłożeniem odwiedzających w czasie. Dla kierunków takich jak Maroko i Zanzibar to szansa na zwiększenie nie tylko liczby przyjazdów, ale i jakości dochodu turystycznego.

Jednocześnie ważne jest zachowanie ostrożności. Sam fakt partnerstwa nie gwarantuje natychmiastowego rozwiązania problemów z przepełnieniem, komercjalizacją lub nierównym dostępem do korzyści. Sukces będzie zależał od tego, jak dokładnie projekty zostaną zrealizowane na miejscu, czy społeczności będą miały realny głos, czy podział dochodów będzie przejrzysty i czy „autentyczność” nie zmieni się w kolejny zstandaryzowany produkt turystyczny. Właśnie dlatego udział UNESCO jest ważny: wyznacza ramy, w których dziedzictwo musi pozostać wartością wymagającą ochrony, a nie tylko dekoracją.

Na co zwrócić uwagę podczas przyszłych podróży

Jeśli planujecie podróż do obiektów światowego dziedzictwa, warto wziąć pod uwagę kilka praktycznych kwestii. Po pierwsze, wybierzcie czas wizyty tak, aby unikać najbardziej zatłoczonych godzin, jeśli to możliwe. Po drugie, sprawdźcie, czy dostępne są lokalne szlaki, przewodnicy lub wydarzenia kulturowe, które wspierają lokalną społeczność. Po trzecie, zarezerwujcie więcej czasu na miejsce, szczególnie jeśli ma ono żywy kontekst miejski lub wiejski, a nie jest tylko obiektem muzealnym. Po czwarte, szanujcie zasady fotografowania, poruszania się i zachowania, ponieważ dla lokalnych mieszkańców nie jest to tylko lokalizacja turystyczna, ale przestrzeń życia, pracy i pamięci.

Dla Zanzibaru może to oznaczać osobny dzień lub dwa dla Stone Town przed plażową częścią wakacji. Dla Maroka – nocleg w rejonie Ouarzazate lub dłuższą trasę przez południowe oazy, a nie krótki wyjazd dla kilku zdjęć. Takie podejście często okazuje się lepsze zarówno dla turysty, jak i dla lokalnego biznesu oraz samego zabytku.

Podsumowanie

Partnerstwo UNESCO i TUI Care Foundation jest ważne nie tylko dla dwóch konkretnych miejsc w Maroku i na Zanzibarze. Pokazuje ono, w jaki kierunek zmierza międzynarodowa turystyka: od szybkiej konsumpcji zabytków do bardziej odpowiedzialnych modeli, w których dziedzictwo kulturowe, społeczność i biznes turystyczny muszą współpracować. Dla podróżnych oznacza to więcej wysokiej jakości lokalnych wrażeń i większą odpowiedzialność podczas planowania. Dla rynku – sygnał, że przyszłość popularnych kierunków zależy nie tylko od reklamy i połączeń lotniczych, ale także od zdolności do zachowania tego, czego dla czego turyści w ogóle przyjeżdżają.